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Shein被全球品牌起诉侵权 “知产保护”成遮羞布?长沙晚报掌上长沙2023-12-19 15:03长沙晚报掌上长沙2023-12-19 15:03

长沙晚报掌上长沙12月18日讯 据海峡网消息 12月14日,Temu在美再诉Shein。据相关人士透露,Temu起诉Shein是因为最近对方的行为再次升级,开始非法拘留商户,强行索要手机,窃取商业机密,以及滥用美国法律体系扰乱市场等。
值得关注的是,Temu还起诉Shein向版权注册机构虚假陈述,在美国发起了数以万计的没有真实版权支撑的虚假恶意投诉,仅Shein一家的投诉量就是全世界所有品牌在所有地区的投诉总和的1.7倍。
要知道,过去几年中,Shein深陷侵权诉讼已经成为常态,全球品牌包括ZARA、H&M、UGG、Levi Strauss、潮牌Stussy、Oakley太阳镜、Tribe Tropical、在线零售商Dolls Kill以及独立设计师群体等都曾大量指控SHEIN盗用其产品设计,甚至连全家便利店都曾指责Shein抄袭一款冰淇淋的视觉元素。
在陷入全球品牌维权的汪洋大海后,Shein也曾高举“知产保护”的大旗,于今年1月份发布了一个设计师赋能项目,声称为全球3000名设计师提供了支持。随后,全球多名设计师分别在5月、7月再次起诉Shein抄袭,引起公众的广泛声讨。
设计师的维权之路并不容易,很多设计师无奈表示,对于那些选择与巨头公司抗衡的人来说,这往往只会是一场失败的战斗。一位美国插画师Maggie Stephenson曾在投诉中称,Shein在涉嫌侵权作品的包装上贴上Shein名称和徽标,旨在添加虚假版权管理信息。
这与此次虚假投诉Temu的路径如出一辙,从此次虚假投诉来看,Shein应对侵权诉讼的手段不仅愈发娴熟,而且滥用法律漏洞包庇“自身权益”,颇有一点假李鬼投诉真李逵的滑稽。
设计师版权遭窃取,Shein如何偷梁换柱?
早在今年7月,TEMU就曾在美国起诉Shein,指控其违反美国反垄断法,滥用市场支配地位,强迫服装厂与之签订独家协议。
7月25日,继TEMU之后,瑞典时装零售商H&M同时起诉Shein侵犯版权和商标。H&M的发言人表示,H&M已在香港对Shein提起诉讼,并提供了从泳装到毛衣的几十件物品照片的证据,要求Shein赔偿损失,并要求法院颁布禁令。
之所以在香港发起诉讼,是因为Shein在全球设置了多个分散主体,用于分散侵权的风险,而Shein的母公司Zoetop Business正位于香港。
另据报道,Zoetop Business Co.过去3年来在美国至少在50宗涉嫌商标或版权侵权的联邦诉讼中被列为被告,指控其侵权的品牌包括耐克、德克斯旗下UGG品牌、Levi Strauss、潮牌Stussy、陆逊梯卡集团旗下Oakley太阳镜、在线零售商Dolls Kill以及数十名独立艺术家,几乎是其主要竞争对手H&M的10倍。
Maggie Stephenson就是数十名起诉Shein的艺术家之一,其在Instagram上拥有11万粉丝,客户包括丝芙兰、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。
在申诉书,Stephenson表示,过去三年内,SHEIN从未试图联系原告寻求授权许可,擅自制作了艺术复制品并以作商用,侵犯了原告的创作权和经济利益。价格从4美元起,远远低于允许授权零售商出售的89美元。
同时,在诉讼中还提到 Shein 大量生产他人创造的高端、优质设计师商品的低成本、劣质“复制品”,并以廉价、仿造的“设计师”商品充斥整个市场。
Stephenson在投诉中进一步辩称,被告还在涉嫌侵权作品的包装上贴上Shein名称和徽标,这一行为是添加虚假版权管理信息。
在Temu的此次诉讼中,Shein也使用了同样的伎俩,通过非法获得的IP版权或虚假信息在美国版权局获得版权注册。Temu在诉讼书中指出,从2023年1月到10月,Temu每天收到约170份版权撤销的通知,其中Shein的虚假投诉占比63%,总计达到3.3万份。
而Shein发送的 3.3万个DMCA(美国数字千年版权法)删除通知中,并未提供必要的证据,其所主张的版权涵盖仅限于特定的照片艺术元素,而不是衣服本身的实物。此外,这些照片也并非Shein拍摄,而是从供应商那里非法夺取的权利。
这与Stephenson的遭遇如出一辙,先在版权注册机构虚假陈述,然后对其他品牌、设计师发起虚假投诉,通过法律的漏洞完成“偷梁换柱”。
除此之外,Temu还提到,Shein还通过“黑手党式”的独家交易协议,阻止并恐吓供应商接触Temu,强制收缴其电子设备,被迫提供与Temu相关的账号密码和交易记录等商业信息,并威胁要对与Temu做生意的人进行处罚等行为。为了实现用户增长,Shein甚至抄袭复制Temu的游戏策略,并且挖走了Temu的几名主要营销高管。
深陷侵权风波,SHEIN设计能力成疑
一直以来,Shein就是主打快时尚的服装平台,为了快速迎合受众的喜好,就注定其在侵权的路上越走越远。
2012年,Shein成立之初,主要采用DTC(直接面向消费者)商业模式,为美国等海外市场提供女装服饰。与Zara等传统品牌相比,SHEIN经营着一个庞大的在线市场,可以及时捕捉市场需求,依托国内的制衣工厂,同时生产和测试数千种不同的服装版型,这对于Shein团队的设计能力无疑是巨大的考验。
数据显示,在2021年7月至12月期间,Shein每天就可以向APP添加2000至10000个 SKU,且每件衣服只会订购一小批,通常是几十件,然后等待买家的反应。
“快时尚以其频繁的产品补货而闻名,”特拉华大学研究全球纺织和服装行业的教授Sheng Lu说,“但SHEIN完全不同。”据其研究发现,2021年,Shein提供的新产品数量已经是Zara和H&M的20多倍。
从商业模式来看,SHEIN的确比传统的服装品牌更有优势。2022年,Shein销售额就高达300亿美元,超过H&M和Zara的总和,在短短数年内就成为全球最大的快时尚公司。
但快速迭代的产品要求也暴露了SHEIN的设计短板,导致其一次又一次的遇到侵权事件。
“一个大品牌的设计师,每个月最多能设计二三十个款式,但 SHEIN 对设计的要求并不高。”一位福建厦门的亚马逊卖家组织负责人透露,Shein的内部软件只包含简单的设计规范,一个大学生就可以设计,并能帮助制造商快速执行新订单。
上述负责人还表示,Shein会将库存周转周期限制在30天左右,商家每个月都要生产一定数量不同款式的产品,而且有些产品最快要在10天内交货,这也给Shein的设计能力需求带来了更多的考验。
时至今日,Shein的服装品类已经从女装扩展到男装、儿童服饰、家居服饰等等,设计团队的工作量更是呈几何式增长,Shein屡次陷入侵权风波中也就不足为怪了。
全球收购“知产版权”,在“知产保护”大做文章
前不久,Shein被传再次向纽交所秘密递表,估值约为660亿美元,一旦成功IPO,将成为近两年全球最大的IPO。
显然,“侵权风波”带来的声名狼藉将成为阻碍Shein上市的绊脚石。为了成功上岸,Shein也意识到改善自身形象的重要性,在“知产保护”领域大做文章。
今年10月,据晚点报道,SHEIN 收购了英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌 Missguided 及其所有知识产权。根据合作协议,未来 Missguided 的产品将由SHEIN的柔性供应链生产制造,并在SHEIN 平台上销售。
两个月前,SHEIN刚刚收购了快时尚女装品牌Forever 21母公司SPARC Group1/3 的股权。SPARC Group的合资公司ABG 品牌集团也在近期就Forever 21的品牌与SHEIN达成长期战略合作协议:SHEIN 将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品,包括休闲运动服饰、泳衣等品类,SHEIN 也会负责这些产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售。
被全球品牌告怕了,官司缠身的SHEIN秉承着“打不过就通通买下”的原则,将一系列海外品牌收归麾下,试图通过“分一杯羹”的方式,与这些老牌勋贵握手言和。
在设计师群体中,Shein也在积极挽救自身的形象。今年1月,Shein曾在官方微信号中发布一个设计师赋能项目,为全球3000名设计师提供支持。
值得一提的是,全球3000名设计师用了两年时间才设计了25000原创作品,不足Shein三天的上新需求。
对于Shein的示好,设计师们似乎并不买账,先后在今年5月、7月发起联名诉求,尤其是“三位独立设计师联名起诉事件”将Shein侵权再次推上风口浪尖。
7月11日,克里斯塔·佩里、拉里萨·马丁内斯和杰伊·巴伦三位独立设计师也向加州联邦地区法院联名起诉快时尚巨头Shein侵犯版权,且涉嫌违反《反敲诈勒索及腐败组织法案》,将Shein推上风口浪尖。
三位独立设计师声称,Shein在他们不知情的情况下复制了他们的作品,这种行为属于不道德商业行为的一部分,包括破坏环境、营造不安全的工作条件和逃税。
诉讼还称,Shein开展了一项由算法驱动的业务,旨在“蓄意接受、容忍甚至鼓励和促进此类抄袭行为”,Shein已经实现了“设计流程的自动化”。
26岁的爱丁堡插画家Elora Pautrat也曾在起诉Shein时表示,每次都会耐心地给侵权团队写信,一开始Shein并没有回复她,她严厉的声明如同石沉大海,当她在社交媒体上公开投诉后,Shein才开始回信道歉,承诺不会再侵权,但几个月后,Shein又会再次侵权,先后窃取了她的作品近10次。
今年以来,Shein已经多次被曝谋求上市,但迟迟未能上岸。如今,全球品牌和设计师的版权诉讼,又一举扯掉了其谋求上市的遮羞布,美国立法机构也加强了对Shein的审查,Shein上市又添了未知数。
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